Posso ser um iludido ou saudosista por ainda acreditar que, pelo menos em uma noite do ano, a MTV se chama Music Television, como sempre deveria ser. Mas para mim, o Video Music Awards é sempre um momento especial para quem gosta de música.
Desde 1996, acompanho essa premiação de forma ininterrupta. E faço a minha parte compartilhando visões e opiniões sobre os seus detalhes e peculiaridades. A edição de 2025 será marcada por mais uma grande mudança na abordagem de estilos musicais, mas dessa vez, voltado ao público norte-americano.
A partir de agora, compartilho com você sete coisas que você precisa saber sobre o MTV Video Music Awards 2025.
Duas novas homenagens
O MTV Video Music Awards 2025 marca a estreia de dois novos prêmios especiais: o MTV VMA Rock The Bells Visionary Award e o Latin Icon Award.
O rapper Busta Rhymes receberá o primeiro MTV VMA Rock The Bells Visionary Award da história, pelo “impacto cultural inovador e carreira musical indomável”, e volta ao palco da premiação depois de múltiplas participações desde 1997.
Já o primeiro Latin Icon Award vai para Ricky Martin, que roubou o VMA de assalto em 1999 com um hit global, “Livin’ La Vida Loca”. O prêmio é dedicado “pela carreira de quatro décadas que colocou a música e a cultura latina no mainstream”.
Lady Gaga, a mais indicada (mas pelo clipe errado?)
Lady Gaga lidera a lista de indicações ao VMA 2025, com nada menos que 12 menções entre todas as categorias. Porém, de forma muito estranha, “Abracadabra”, videoclipe que recebeu várias menções em categorias técnicas, não está em Vídeo do Ano, o principal prêmio da noite.
A sua parceria com Bruno Mars em “Die With a Smile” está indicada ao prêmio principal, e nada contra esse clipe ou essa canção, que é lindíssima.
Mas “Abracadabra” é, visual e tecnicamente falando, um videoclipe mais poderoso. Aqui, quero entender se a MTV “perdeu o prazo” (como diria Nicki Minaj) ou se a escolha foi “estratégica”.
Alex Warren é a Lorde de 2025
Lá fora, existe uma polêmica sobre o nome de Alex Warren entre os indicados. O rapaz é um daqueles novos artistas que apostam no country pop, mas que saiu do “quase nada” para ser uma das revelações do ano.
Para muitos, Warren é considerado “uma farsa” por estar indicado na categoria de pop, já que originalmente ele não é desse segmento. Foi mais ou menos a mesma coisa quando consideraram Lorde uma artista de rock: uma heresia.
Se Warren vencer como revelação (no lugar de Lola Young ou Gigi Perez, o que seria um verdadeiro absurdo), teremos o plot perfeito para falatórios da premiação por semanas.
Lady Gaga fora de Melhor Artista Pop
Favor não confundir a categoria MELHOR POP (que inclui a música e o videoclipe do artista) com MELHOR ARTISTA POP, nova categoria que a MTV tirou “do nada” e apenas para esse estilo musical.
Dito isso, o que deu na MTV em não indicar Lady Gaga na categoria de Melhor Artista Pop, uma vez que ela não apenas lançou um dos álbuns do ano (“Mayhen”), está indicada como Artista do Ano e Videoclipe do Ano e, de quebra, fez no Brasil um dos maiores shows da história?
Sério… não sei quais foram os critérios, mas não dá para entender o que aconteceu aqui como algo racional e correto.
O VMA recebe o country
Era uma tendência que se materializou.
Uma vez que Beyoncé conquista finalmente o Álbum do Ano no Grammys com um disco de country e, de quebra, ajuda a promover artistas negros dentro desse segmento musical, é mais do que natural que o country acabe desembarcando no Video Music Awards.
O consumo do gênero aumentou (e muito) nos Estados Unidos, e até mesmo artistas que antes estavam com os dois pés no pop ou no trap, como é o caso do Post Malone decidiram flertar com o mais tradicional estilo musical do país.
Se bem que… Lil Nas X fez isso lá atrás e foi criticado, e tanto Sheryl Crow e Taylor Swift ajudaram a pavimentar o caminho que estamos vendo hoje.
Um VMA sem o Brasil pela primeira vez (depois de muito tempo)
Como a Anitta decidiu tirar um hiato em sua carreira, o Brasil fica de fora do Video Music Awards pela primeira vez, depois de anos de performances ao vivo e vitórias na premiação.
Isso mostra como a cantora brasileira estava solitária nessa cruzada em popularizar o funk e a música brasileira nos quatro cantos do mundo. É de se pensar o que os demais estavam fazendo neste meio tempo.
Por outro lado, vamos poder medir o real impacto da audiência brasileira no VMA. A MTV, que transformou a premiação em algo global, vai descobrir como o Brasil faz falta na sua premiação.
Pela primeira vez na TV aberta (dos EUA)
Na tentativa de recuperar a audiência local que despencou nos últimos anos, o MTV Video Music Awards 2025 será exibido pela primeira vez em sua história na TV aberta, no canal CBS.
Isso é possível porque MTV e CBS pertencem ao mesmo grupo, a Paramount. Por lá, a transmissão será simultânea na TV aberta, TV a cabo e streaming, além de alguns dos canais de outros segmentos temáticos que fazem parte do mesmo grupo.
No Brasil, o MTV VMA 2025 será transmitido no dia 7 de setembro (domingo), a partir das 20h (Brasília) pela MTV na TV paga, pela Pluto TV nos canais FAST e na Paramount+ no streaming.