O Instagram lançou o Edits, seu novo aplicativo de edição de vídeos, em resposta direta ao CapCut. Não é coincidência que isso ocorra durante a incerteza legal enfrentada pelos aplicativos da ByteDance nos EUA.
Se você abriu o Instagram hoje, certamente encontrou Reels ou Stories sobre o Edits, o novo app da Meta para edição de vídeos curtos. Uma resposta tardia, mas estratégica, ao CapCut — oferecendo finalmente uma alternativa em um mercado quase monopolizado.
O aplicativo ainda é um clone gratuito do CapCut com menos recursos iniciais. Porém, o verdadeiro destaque está na estratégia que a Meta executa com maestria há anos: copiar para eliminar concorrentes.
Antes tarde do que nunca
O Instagram teve inúmeras oportunidades para lançar seu editor de vídeos. Escolheu, no entanto, o momento perfeito para agir. Em janeiro, quando o governo Trump baniu o TikTok e o CapCut, a Meta viu sua janela de oportunidade.
Horas após a proibição, o TikTok retornou às lojas de aplicativos com uma extensão temporária de sua permanência no território norte-americano. O CapCut, entretanto, permaneceu em um limbo regulatório.
Foi nesse cenário de incerteza sobre o futuro dos aplicativos da ByteDance que a Meta decidiu atacar com o Edits, que se apresentou como alternativa para os usuários que queriam seguir editando seus vídeos curtos na vertical com qualidade… mas dessa vez, pensando no Instagram, e não necessariamente no TikTok.
Por que o TikToK, ainda é necessário nos EUA
Os criadores de conteúdo sustentam plataformas como Instagram e TikTok. Dados da Sefici revelam um fenômeno interessante: nanoinfluenciadores (menos de 10 mil seguidores) conseguem 5% de engajamento — a taxa mais alta do mercado. Microinfluenciadores (10 a 100 mil) alcançam 4%, enquanto macroinfluenciadores (acima de 100 mil) respondem por 7% da participação total.
Por que isso importa?
Porque o modelo de negócio dessas redes sociais depende de muitos consumidores de conteúdo (e publicidade), mas poucos criadores.
Sem produção, não há consumo.
A Meta agora mira esse público valioso, e sem concorrência, o Instagram não tem engajamento.
Uma boa briga a partir de agora
O CapCut é o terceiro app mais baixado no iOS globalmente (9 milhões) e o nono no Android (18 milhões). Com 27 milhões de usuários combinados, ocupa a sétima posição mundial, superando Telegram, Snapchat e Threads — números extraordinários para um aplicativo de edição.
O Instagram otimizou o Edits para garantir máxima qualidade nos vídeos carregados através dele. Integrou estatísticas no próprio app, permitindo que criadores acessem facilmente o painel — semelhante ao TikTok Studio. É um chamado claro para que abandonem as ferramentas da ByteDance (pagas no caso do CapCut Pro) e migrem para o ecossistema Meta.
A empresa de Zuckerberg aperfeiçoou a arte de copiar funcionalidades. Em 2016, lançou o Instagram Stories — uma réplica quase idêntica do Snapchat — integrada a um aplicativo muito mais completo.
Rapidamente, o Stories ultrapassou o Snapchat em usuários ativos diários, tornando-se uma das principais ferramentas de monetização da plataforma. Hoje, a cada três stories visualizados, um anúncio é exibido.
Com o TikTok, o Reels não conseguiu capturar completamente a base de usuários. Porém, a Meta novamente aproveitou para adaptar um conceito vencedor (vídeos curtos), criando nova fonte de receita.
Até hoje, o Instagram permanece como único concorrente real do TikTok. Se o aplicativo chinês não sobreviver no mercado americano (seu segundo maior fora da China), a vitória da Meta será absoluta.
Mas antes de isso acontecer, o Instagram tem que apresentar uma alternativa que convença a todos de que o TikTok ou o CapCut não vão fazer a menor falta, sob nenhum aspecto (com óbvia exceção ao dinheiro pago pela ByteDance pelos vídeos monetizados).
E como sempre, estará pronta para incorporar todos os recursos já presentes na plataforma rival.
Sem ter qualquer tipo de pudor em copiar o que a concorrência faz, adicionando algumas pitadas de personalidade própria.