Se eu elogiei recentemente o McDonald’s pela Méqui Fest 2025, que oferece descontos absurdos para alguns lanches vendidos na rede de fast food, oque dizer do Burger King Brasil, que mais uma vez estimula o consumidor a “rir de si mesmo”, em troca de ganhar alguma coisa pelas pequenas desgraças da vida?
O Burger King Brasil anunciou a campanha “Corno Drive-Thru”, oferecendo Whopper gratuito para pessoas que comprovarem ter sido vítimas de traição. A promoção ocorre entre os dias 10 e 12 de junho de 2025, coincidindo com o período do Dia dos Namorados no país.
A iniciativa representa mais um capítulo na estratégia de marketing provocativo da marca, que busca gerar engajamento através de campanhas inusitadas direcionadas a públicos específicos. A ação se insere na tradição da empresa de criar buzz nas redes sociais com propostas que misturam humor e situações cotidianas.
Regras e funcionamento da promoção
Para participar da promoção, o cliente deve comparecer a um drive-thru participante, acompanhado de um amigo que funcione como testemunha da traição sofrida. O que não é algo tão difícil assim, já que todo corno (ou corna) tem alguém como testemunha da tragédia.
O formato exige que o consumidor comprove sua situação através do depoimento do acompanhante, criando uma dinâmica interativa inédita no setor.
Mas não pense que você vai simplesmente ganhar um lanche e o Burger King não vai lucrar em cima de você. É necessário também adquirir um combo BK para ter direito ao Whopper gratuito, pois sempre existe uma contrapartida na vida.
A campanha possui limite de um Whopper por CPF e está válida exclusivamente nos drive-thrus das unidades participantes durante os três dias de duração.
Contexto das campanhas diferenciadas do Burger King
Em 2024, a rede já havia implementado a campanha “Calvo Drive-Thru”, direcionada a pessoas com calvície, que resultou na distribuição de 500 mil Whoppers gratuitos em apenas quatro dias. A ação anterior gerou mais de 47 mil menções nas redes sociais, demonstrando o alcance das estratégias não convencionais da marca.
Sem falar em outras ações como, por exemplo, distribuir lanches de graça para profissionais específicos no seu dia, além dos tradicionais cupons de desconto em formato físico ou virtual, através do seu aplicativo.
Essas campanhas fazem parte de uma abordagem de marketing que busca criar conversação e engajamento através de temas que geram reações polarizadas nas redes sociais. A estratégia se baseia na identificação de grupos específicos da população para criar senso de pertencimento e exclusividade.
Impacto no mercado de fast food
A campanha promete “transformar o drama da traição em uma boa dose de hambúrguer”, utilizando situações pessoais como gancho para promoções comerciais. Esse modelo de comunicação diferencia o Burger King de concorrentes tradicionais, que geralmente adotam abordagens mais conservadoras.
O Burger King consolidou sua reputação como “um dos reis do marketing digital, com comerciais e posts online que movimentam a internet”. As campanhas controversas se tornaram marca registrada da empresa no Brasil, gerando discussões que amplificam o alcance orgânico das ações.
A ação promete movimentar os drive-thrus em todo o país, especialmente entre aqueles que enxergam na campanha uma forma divertida de superar desilusões amorosas. A proximidade com o Dia dos Namorados adiciona relevância temporal à proposta, aproveitando o contexto romântico da data.
Mesmo porque até o Burger King sabe muito bem que o Dia dos Namorados é uma das datas comemorativas mais odiadas por boa parte da população, pois só é legal para um grupo específico: quem está namorando.
O formato da campanha antecipa grande repercussão nas plataformas digitais, seguindo o padrão de engajamento observado em ações anteriores da marca. A estratégia de transformar experiências pessoais negativas em oportunidades de consumo é uma abordagem inovadora no setor de alimentação.
Queria que o mesmo fosse aplicado às minhas contas. Tipo, receber um Whopper depois de três ou quatro meses de atraso na conta de luz…