Existe uma prática que está se tornando cada vez maior nos últimos anos, já que as pessoas passaram a ver séries de TV na Netflix, ou utilizam gravadores de programação para saltar os intervalos comerciais: o product placement.
Product placement pode ser traduzido de forma livre como “publicidade por posicionamento”. Esta é uma técnica publicitária que insere um produto, marca ou mensagem dentro da narrativa de séries, filmes, videoclipes musicais ou qualquer outra obra audiovisual de qualquer espécie.
Traduzindo: é fazer propaganda dentro de um conteúdo de mídia. É quando a série ou o filme que você gosta mostra uma lata de Coca-Cola ou um MacBook da Apple.
Tem um site chamado Product Placement Blog, que compila vários exemplos dessa prática em milhares de produções ao longo da história.
Séries, filmes, videoclipes e animações
O site mostra por ordem de aparição todas as vezes que um product placement foi feito nos conteúdos de entretenimento. Por exemplo, no momento em que esse post foi produzido, um episódio de American Dad exibido recentemente nos Estados Unidos aparece uma unidade da RadioShack (uma conhecida rede de eletrônicos).
O site mostra capturas de tela do episódio, além de informar em que data ele foi exibido e a qual temporada pertence. Na parte inferior da postagem, aparece um breve questionário para os visitantes, pedindo para dar pontualidade para itens como visibilidade, criatividade ou a atitude do anúncio da marca em questão.
Você pode utilizar o buscador disponível no site para navegar entre as milhares de postagens disponíveis na plataforma. A busca pode ser feita também entre as diferentes categorias: filmes, séries de TV, realitys, animação, música ou produções internacionais.
Quando entramos na lista de filmes, eles aparecem por ordem alfabética, e ao lado de cada item tem uma cifra entre parêntesis, que indica a quantidade de product placements que existe em cada produção.
Por exemplo, no filme Náufrago (2000), protagonizado por Tom Hanks, há pelo menos 10 posicionamentos publicitários no longa: indo de uma barra de Sneakers até o pacote da empresa de entregas FedEx. E, é claro, a bola Wilson.
Um recurso curioso do site é a possibilidade de realizar a busca por produtos ou marcas que já realizaram o product placement em produções do cinema e da TV. Por exemplo, você consegue encontrar em quais filmes e séries que aprecem MacBooks, iPhones, Microsoft Surface, Xbox e outros.
O Product Placement Blog é uma ótima forma de matar o tempo durante a quarentena. Pelo menos você agrega mais conhecimento de cultura pop navegando pela internet. Vale a pena fazer um teste.