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Ninguém se interessa mais pelo HTC 10 (o que é uma pena)

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Todo mundo sabe como a HTC está mal das pernas no mercado mobile. Também, pudera: quem mandou sair do Brasil… (ok, zoeira aqui).

Não que o Brasil faça muita diferença, mas a empresa abandonou vários mercados internacionais. E paga caro o preço disso por conta da elevada competição no setor mobile.

E a notícia que a  T-Mobile desistiu do HTC 10 porque não há interesse do público só piora esse cenário.

 

HTC 10: um ótimo smartphone esquecido

É realmente uma pena ver um modelo como o HTC 10 caindo no esquecimento. Levando em conta sua proposta geral, ele não é um dispositivo ruim.

Pelo contrario. É um dos modelos mais interessantes que a HTC lançou desde o momento em que se jogou no mercado de smartphones top de linha, com o HTC M7.

Porém, além da grande competição, a baixa distribuição global e a falta de apoio das operadoras produz efeitos colaterais irreversíveis. Ainda acho que foi um grande erro a HTC ter desistido de vários mercados estratégicos.

HTC Vive é a salvação da lavoura?

Pode ser.

A HTC esta investindo pesado no campo da realidade virtual, e tem um dos melhores sistemas desse setor nesse momento. Porém, é uma aposta de risco.

As empresas estão descobrindo as aplicações práticas dessa tecnologia. Sair na frente é importante, mas não definir por que ou para quê as pessoas vão usar é uma jogada de risco.

A HTC precisa ter isso em mente. Porque repensar o mercado mobile a essa altura do campeonato é uma tarefa das mais complicadas.

HTC 10

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A HTC apresentou hoje (12) o HTC 10, novo top de linha da empresa, e visto por muitos como a última chance dos taiwaneses em sobreviverem no mercado de smartphones. Pode ser uma previsão meio apocalíptica, um exagero ou preciosismo por parte da imprensa especializada (o TargetHD pode ser incluído nessa), mas é a realidade. Ou o HTC 10 é um sucesso, ou é o início do fim para eles nesse segmento.

Muita gente esperava mudanças mais acentuadas nesse smartphone, com o objetivo de apagar a imagem decepcionante deixada pelo HTC One M9, mas isso não aconteceu. Por outro lado, não podemos dizer que o smartphone é uma continuação explícita dos modelos anteriores. A HTC tentou algumas coisas diferentes, e não mudou apenas o nome, que é mais objetivo e presencial. Algumas linhas mais recortadas na parte traseira e a manutenção do alumínio preservam a áurea de smartphone premium que essa série sempre contou.

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Se o HTC 10 lembra os modelos anteriores (apesar de não ser rigorosamente igual) na sua estética, nas especificações técnicas, temos mudanças importantes. Uma tela de 5.2 polegadas (QHD) com Gorilla Glass se encaixa no padrão do mercado, um ótimo processador Qualcomm Snapdragon 820, que parece ser o modelo referência para os smartphones top de linha de 2016 (o mesmo chip presente nos modelos LG G5, Xiaomi Mi 5 e Samsung Galaxy S7), trabalhando com 4 GB de RAM, 32 GB ou 64 GB de armazenamento (expansíveis via microSD de até 2 TB) e uma bateria de 3.000 mAh com recurso Quick Charge 3.0.

Ou seja, no papel, o HTC 10 é um modelo que não deixa nada a desejar em relação aos seus concorrentes diretos. Pelo contrário: benchmarks já vazados do AnTuTu mostram que esse modelo tem desempenho melhor do que os seus adversários diretos de sua categoria.

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Outra cuidado da marca nesse modelo é manter a boa qualidade sonora do dispositivo. Apesar de abandonar os alto-falantes frontais em nome de um design mais limpo, o HTC 10 não só mantém alto-falantes de 24 bits na parte traseira, como rebatizou a sua tecnologia, assumindo para si a responsabilidade, com a marca HTC BoomSound. Seus fones de ouvido também foram melhorados, prometendo um resultado final de máxima qualidade para os fãs de música.

Nas câmeras, um erro foi corrigido. Saiu o grande sensor traseiro de 20 MP para dar lugar a um sensor menor, de 12 MP, herdando parte de sua tecnologia UltraPixel, e com um maior cuidado com os detalhes que podem oferecer uma melhor imagem capturada. Além disso, o sensor frontal de 5 MP também conta com um estabilizador de imagem, assim como acontece com o sensor traseiro, mostrando uma maior atenção com as selfies.

Porém, o HTC 10 tem um grande calcanhar de Aquiles, e uma pequena unha encravada para lidar.

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O primeiro grande problema desse smartphone é o seu preço. 799 euros por um smartphone que não é da Samsung, nem da LG, e com o Xiaomi Mi 5 custando consideravelmente menos que todos eles pode tornar a vida do HTC 10 realmente muito complicada, por melhor que ele seja. No final das contas, o preço ainda é um fator a ser considerado na hora da compra, ainda mais em um mercado tão dinâmico e com a crise econômica que afeta alguns países importantes do planeta. Aqui, entendo que a HTC comete o mesmo erro que a Sony comete: achar que é mais realista que o rei, e cobrar preço de Apple quando na verdade é… apenas a Sony. Ou nesse caso, apenas a HTC.

O segundo grande problema para o HTC 10 é o fato da empresa não estar em todos os mercados globais. A marca não está no Brasil, por exemplo. Não que a gente seja grande coisa, mas ainda somos um mercado importante, e com clientes em potencial dentro dessa categoria. Ok, pode até ser que quem realmente quer ter um smartphone como esse no bolso compraria lá fora, mesmo se ele fosse comercializado em nosso país (por conta dos motivos que já bem conhecemos: impostos, fator Brasil, etc). Mesmo assim: deixar de ter uma oferta mais ampla pode ter sido um erro quase infantil para uma marca que tinha certa notoriedade ao redor do planeta.

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De qualquer forma, não podemos dizer que a HTC não tentou. Talvez o HTC 10 seja conservador demais para um smartphone que precisava ousar mais e inovar mais. Talvez a grande ousadia que a HTC poderia ter feito com esse modelo seria oferecer tudo o que o dispositivo tem de bom por um preço mais competitivo. Pode ser que esse erro tenha sido fatal para o seu futuro.

Honestamente? Espero estar errado. Porque até gostei desse smartphone.

HTC 10 já é um smartphone decisivo para a HTC

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Nem chegou ao mercado, mas já é muito especulado. Ele tem até uma guerra própria de vazamentos só dele entre os principais vazadores de tecnologia da internet. O HTC 10 é esperado com muita expectativa por todos, principalmente pela HTC, que basicamente depende dele para definir o seu futuro no mercado mobile.

Não estou exagerando. Depois da empresa anunciar que registrou uma queda de faturamento de 55% em fevereiro de 2016 (em comparação com o mesmo mês de fevereiro de 2015), a situação que já era complicada para eles passa a ser crítica. Só piora quando vemos que a mesma HTC registrou uma queda de faturamento de 35% em comparação com o mês de janeiro de 2016, tradicionalmente um dos mais fracos do ano, depois da desaceleração das vendas natalinas.

Alguns erros pontuais da HTC explicam a situação atual. Para começar, a saída da empresa em mercados considerados pontuais. Eu confesso que não consigo entender até hoje por que a marca decidiu sair do Brasil. Não que o nosso mercado seja lá grande coisa, mas estamos falando do maior mercado da América Latina.

Entendo que a competição aqui era dura demais, com Motorola/Lenovo, LG e Samsung conquistando o consumidor brasuleiro. E aqui entra o segundo motivo para o declínio da HTC: os elevados preços. Seus samartphones, apesar de atraentes (na sua maioria), eram caros demais para competir em um mercado de linha média que cada vez mostrava claramente que não precisava ser caro para ser bom.

Por fim, o HTC One M9 representou um estrago tremendo para a marca da empresa. Um smartphone altamente criticado pelo seu continuísmo no design e problemas técnicos que atrapalhavam a sua experiência de uso. Era tudo o que eles não precisavam em um momento onde a competição no mercado mobile é mais acirrada do que nunca, e não apenas pelas gigantes Apple e Samsung, ou pelos tradicionais fabricantes. Os chineses chegaram com tudo, mostrando um modelo de negócio mais interessante e produtos igualmente atraentes.

Agora, o HTC 10 tem uma missão complicada: ser a tábua de salvação da HTC.

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É um smartphone que não pode errar. Tem que impressionar logo de cara, ter um preço competitivo em relação aos seus rivais, oferecer a experiência de uso que se espera de um modelo top de linha e conquistar o consumidor com a sua proposta e características. Potencial para isso o smartphone possui. Mas é uma tarefa bem difícil, ainda mais após os lançamentos do LG G5 e do Samsung Galaxy S7.

Mas não resta outra saída para a HTC. Ou faz o novo top de linha dar certo, ou pode ser o início do fim para eles no mercado mobile.